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Los problemas ambientales en los últimos años  cada vez son mayores y debido a esto las acciones por mejorar el medio ambiente crecen y se multiplican gracias a la innovación. Las empresas que son consciente de esto  han optado por aplicar tácticas de Green Marketing o Marketing Verde.
Esta innovadora opción se está dando a nivel mundial  como una tendencia positiva y favorable para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente. La fiebre por el “verde” se está apoderando de muchas marcas.

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¿Qué es?

“El desarrollo y el marketing de productos  designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien mejorar su calidad. Esfuerzo de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas.” (Definición por La American Marketing Association)
El objetivo  principal  es preservar los recursos no renovables, tratando de concientizar positivamente a los consumidores. Los factores para lograr una campaña verde con éxito son:

• El acierto del target al que va dirigido la campaña

No todos los segmentos esta familiarizados con los problemas ambientales, por ello se debe investigar mucho para poder detectar si la campaña va a funcionar o no.

• El Precio

Este factor es fundamental a la hora de toma de decisión de compra, ya que debe estar a la altura de la competencia Este marketing debe cuidar el  detalle  del precio o demostrar que al ser un producto ecológico puede ser algo más caro o más barato.

• Innovación y Calidad

Se debe evaluar antes de lanzar la campaña, si esta cuenta con alguna ventaja competitiva muy grande o no, de esta manera se valora si será un éxito o no. Por ello debemos destacar  las ventajas eco-friendly ya que puede ayudar al consumidor a entender el significado de ser una marca ecológica y se sientan más identificados.

 

Éxitos del Green Marketing

TOYOTA PRIUS, lanzado en el 2000-  Bianca Evita de para Shoes Zapatos Piel de coñac vestir Otra mujer 5xqRrxtpw híbrido gasolina-eléctrico

NIKE´S MAKING APP – creada para ayudar a diseñadores a generar diseños responsables.

https://www.youtube.com/watch?v=lrRiT5G3V9o

Zapatillas Geox Moena D para Black Mujer New Negro D COCA COLA- Campaña donde enseña formas de darle uso a sus botellas

El Green Marketing siempre será controversia y generara diversos debates. Por los que apoyan cambiar sus sistemas de producción o hacen ayuda ambiental para contra restar los efectos que generan y los que no creen necesario el preocuparse por los problemas ambientales

¿Qué opinas de aquellas marcas que no hacen nada por mejorar el medio ambiente?

Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Existen ubicaciones míticas donde se congregan gran número de anuncios como Times Square en Nueva York, todos tenemos una imagen de eso automáticamente en nuestras mentes.

En la actualidad, el diseño de campañas publicitarias se favorece de las ventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población, de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad dentro de la campaña, como es el caso de los anuncios de productos que solo usan este medio como soporte de otras acciones publicitarias.

Los medios exteriores deben sobresalir en un entorno determinado gracias a su creatividad y diseño, esto con el fin de que el consumidor dirija su atención a ellos y se interese por el producto anunciado, lo busque o recomiende.Los más conocidos o solicitados son espectaculares, vallas móviles, publipuentes, pantallas, mupis o parabuses, vallas fijas y publibuses que son requeridos de acuerdo a la estrategia u objetivo de la campaña publicitaria.De acuerdo con cifras publicadas, los medios exteriores registraron un crecimiento de 3% durante el último año, al representar el 5.79% de la inversión publicitaria total, lo que se traduce en 4 mil 153 millones de pesos.

No obstante, la publicidad exterior está obligada a evolucionar e innovar para alinearse a las demandas de las nuevas audiencias. Es por eso que cada vez vemos más la innovación en lo digital aplicado a medios exteriores como mupis digitales o pantallas digitales entre otros medios.Entender como se relacionan marcas y consumidores a través de la publicidad es un tema primario para atender cuál es el camino que debe seguir la innovación en este sector.