Los problemas ambientales en los últimos años cada vez son mayores y debido a esto las acciones por mejorar el medio ambiente crecen y se multiplican gracias a la innovación. Las empresas que son consciente de esto han optado por aplicar tácticas de Green Marketing o Marketing Verde.
Esta innovadora opción se está dando a nivel mundial como una tendencia positiva y favorable para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente. La fiebre por el “verde” se está apoderando de muchas marcas.
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¿Qué es?
“El desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien mejorar su calidad. Esfuerzo de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas.” (Definición por La American Marketing Association)
El objetivo principal es preservar los recursos no renovables, tratando de concientizar positivamente a los consumidores. Los factores para lograr una campaña verde con éxito son:
- El acierto del target al que va dirigido la campaña
No todos los segmentos esta familiarizados con los problemas ambientales, por ello se debe investigar mucho para poder detectar si la campaña va a funcionar o no.
- El Precio
Este factor es fundamental a la hora de toma de decisión de compra, ya que debe estar a la altura de la competencia Este marketing debe cuidar el detalle del precio o demostrar que al ser un producto ecológico puede ser algo más caro o más barato.
- Innovación y Calidad
Se debe evaluar antes de lanzar la campaña, si esta cuenta con alguna ventaja competitiva muy grande o no, de esta manera se valora si será un éxito o no. Por ello debemos destacar las ventajas eco-friendly ya que puede ayudar al consumidor a entender el significado de ser una marca ecológica y se sientan más identificados.
Éxitos del Green Marketing
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NIKE´S MAKING APP – creada para ayudar a diseñadores a generar diseños responsables.
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El Green Marketing siempre será controversia y generara diversos debates. Por los que apoyan cambiar sus sistemas de producción o hacen ayuda ambiental para contra restar los efectos que generan y los que no creen necesario el preocuparse por los problemas ambientales
¿Qué opinas de aquellas marcas que no hacen nada por mejorar el medio ambiente?